マーケティング メニュー開発

PR視点で新商品を考える

 

 

突然ですが、皆様は新商品をリリースしたらメディアに取り上げられたいと思いますか?

 

きっと多くの人が、自信を持ってリリースする新商品ですからメディアにも取り上げてもらい、認知度を高めたいと考えていますよね。

 

しかしこちらが一方的に「新商品をリリース取り上げて下さい」とお願いしたところで、メディア側にも都合があるのでそう簡単にはいきません。

 

ただ、競合のお店は日常的にメディア対策を講じ、さらにはメディア側の担当者との関係構築にも注力しています。

 

ですのでそう簡単にはいかないのが当たり前です。

 

しかしそれで諦めていては、なおさらメディアから遠のいてしまいます。

 

そこで今回のブログでは、我々がPRで携わる時の実際のアクションなどを踏まえた、メディアに取り上げてもらうため行っていることについてお伝えしていきたいと思います。

 

傾向を分析する

 

 

まずは様々なメディア記事に目を通してみます。

 

各媒体、過去の情報を調べてみると多様なアプローチで特集を組んでいます。

 

その中でも特徴的なのは、メディアはトレンドや旬なものに敏感です。

 

逆に言うと、そういった要素を商品企画の段階から取り入れることがメディアに取り上げられるための最大のポイントだと言えるでしょう。

 

あなたのお店と相性の良い媒体を狙い「こんな商品なら話題にしやすい」という、相手目線での商品企画を行います。

 

プレスリリースを活用する

 

 

そのような商品を作ったら、当然発信していかなければ誰の目にも触れることはありません。

 

ですので、商品が完成したらプレスリリースを配信していきます。

 

一点注意点としては、当然ですがメディア側も記事のリリースまでに準備期間があり、その準備期間に合わせる形ですべてを計画していかなければなりません。

 

ですので、その商品をあなたのお店でリリースするかなり前から準備をする必要があります。

 

とはいえ、実際何もないところからメディア関係者との接点を持つ事は、かなりハードルが高い作業だと言えると思います。

 

ですのでコストはかかりますが、その道のプロであるPR会社などを活用することも検討してみるのもいいかもしれません。

 

そこでメディア戦略の立て方を学んでみると、これからの商品企画〜アプローチまでの道筋を学ぶことができます。

 

弊社のクライアント様でも、外部のプロフェッショナルを活用してPRを打つ段取りをしていらっしゃる店舗様は多々いらっしゃいます。

 

メディアに取り上げてもらうには、それ相応の努力が必要なのです。

 

おわりに

 

 

以上のように、たとえ良い商品を開発したとしてもそれを情報として伝達しなければ販売してないのと同じです。

 

それは少し極端だとしても、認知されるということは、そのようなオーバーな言い方が必ずしも大きく間違ってるとは言えないのもまた事実です。

 

ですので新たにメニューを考える時には、PR視点を取り入れて考えることも意識したいですよね。

 

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